本报记者 刘伟 实习记者 孔垂炼报道

日前，《中国产经新闻》记者从由云南省政府新闻办组织的《云系列·品牌故事》系列主题采访活动之走进百年品牌——云南白药(68.42, 0.28, 0.41%)专场采访获悉，为跨界推动云茶产业发展，进一步做优做强云茶产业，云南白药制定实施了“树品牌、造平台、建基地”的“三步走”发展战略。

据介绍，2010年云南白药正式进军云茶产业。此后，推出上述“三步走”战略。在“树品牌”方面，云南白药控股有限公司的全资子公司——云南白药天颐茶品有限公司旗下的红茶品牌“红瑞徕”已成为中国高端红茶品牌的标杆。从品牌塑造，到渠道、终端建设，“红瑞徕”品牌都在国内获得了广泛认可。值得一提的是，2015年3月，英国剑桥公爵威廉王子到访云南，由云南白药天颐茶品特别精制的“红瑞徕百鸟朝凤庆滇红茶”经王子转赠英国女王，传递了醇厚情谊，使得“红瑞徕”品牌走出国门，享誉世界。经过三年的蓄势，云南白药以贯穿品类文化和独特人文内涵的方式打造茶叶品牌，丰富了茶叶的文化感和体验感。

建立茶庄园，是云南白药进军茶产业实施的第二步战略。据悉，在临沧，由云南白药投资建立的的超五星生态茶庄园--云南白药天颐茶源临沧茶园，已成为集种茶、采茶、制茶、储茶、品茶、食茶、茶SPA高端休闲于一体的“玩茶天堂”。庄园自2014年9月试运营以来，已接待茶人、茶商、茶客等千余人次。

茶园建设，是云南白药进军茶产业“三步走”战略中最重要、最复杂的一步。目前，天颐茶品已拥有5万亩的茶园基地，并正按步骤继续开展茶园建设。

云南白药跨界进军云茶产业，是百年品牌药企主动适应经济发展新常态，积极推动企业、产业全面转型升级进程中创造的一大新奇迹。据了解，当前云南白药在茶产业项目上累计投资已超过4.5亿元，已上市产品累计实现销售2.4亿元，并呈现快速增长的态势。项目运营团队目前正在巩固第一二步战略成果，并积极推进第三步战略，力争在2至3年内完成企业从传统制造商向茶叶服务商的转型。