“中国腾冲，天下和顺。”

这句很“牛”的形象宣传广告，已经传遍大江南北。其“底气”源于源远流长的历史文化、人与自然和谐的旖旎风光。

“温润保山，美玉神汤。”

7月29日，保山市面向全国征集的形象传语揭晓。四季如春的人居环境、包容和谐的人文氛围、得天独厚的丰富资源，让人心驰神往。

保山承载文化，文化成就保山。这片富有灵性的文化沃土，正在崛起21世纪的朝阳产业。

历史福地提升文化竞争力

阳光刚刚抹去最后一缕亮色，腾冲县城又是华灯璀璨、流光溢彩。来自四面八方的游客，鱼贯而入“梦幻腾冲大剧院”。

“《梦幻腾冲》从2010年元旦上演以来，已经演出1200多场，接待观众36万余人次，实现经营总产值4000万元，公司已经收回投资成本并有利润。”梦幻腾冲文化发展有限公司执行董事方顺东自豪地说，这是一台以腾越的历史、风情为主题，艺术化反映地域特色的文化盛宴和人文景观，荣获“云南省十一届新剧目展演金奖”和“国家舞台艺术精品工程”。

《梦幻腾冲》的成功，说到底“卖”的就是腾冲的特色文化。文化是一个地方的灵魂，也是一个地方的软实力。

10年前，保山开始探索文化产业发展之路。去年12月，保山市委三届三次全会提出：“必须加快培育永子文化、地质文化、侨乡文化、翡翠文化、滇西抗战文化5大文化品牌，必须竭力打造温泉之都、珠宝之都、休闲之都3张旅游名片。”

保山市找准了“金钥匙”，打开了文化“宝山”的大门。

源远流长的哀牢――永昌――保山文化，历经千年岁月涤荡历久弥新。千百年来，“永昌大地之子”前赴后继，涌现出了一大批仁人志士，为民族、为国家作出了巨大贡献。如今，保山市兴建“历史名人堂”，就是要将历史人物的精神和优秀品质世代传承，发扬光大。

新建于腾冲县的“滇西抗战纪念馆”展出抗战文物1.2万件、图片1000余张。这是保山市又一个文化标志工程，也是云南12个重大标志性文化设施之一。保山市将规划打造抗战文化环线之旅、悲壮之旅、震撼之旅，铭记历史，继承爱国传统，弘扬民族精神。

走进保山，就会感受到3张旅游名片名不虚传。

这里有雄山大川，有罕见的火山热海地质奇观。全市1区4县都有分布，数量众多，类型丰富。诗人形象描写：“有99座火山，有99倍的热情;有88处的温泉，有88倍的温暖。”

这里有翡翠、南红玛瑙、黄龙玉，史称保山“三宝”。玉石文化积淀深厚，玉雕工艺精湛。“中国翡翠第一城――腾冲”、“黄龙玉之乡――龙陵”品牌已经在全国叫响。

这里气候宜人，年平均气温14至17℃，素有“春城中的春城”和“天然氧吧”美誉，适宜全天候休闲、度假、观光。

保山市以文化力提升竞争力，让“后发优势”迸发出强大的活力。

文化为魂唱响特色经济大戏

走进腾冲和顺，一个真正“活”着的古镇。蓝天、流水，田园、人家;老巷、古宅、宗祠、牌坊。最好是放慢脚步，细细读、细细品，马帮文化、翡翠文化、抗战文化、边地文化、南亚文化，体验时空的穿越、感悟生命的真谛。

“这里是旅游与文化结合得最好的地方!”从传统农业集镇向现代旅游小镇的跨越发展，得益于10年前腾冲县与云南柏联集团“牵手”，在开发中坚持“保护风貌、浮现文化、适度配套、和谐发展。”清华大学熊澄宇先生称赞，“和顺开发模式”破解了经济发展与文化保护的矛盾，经济发展与环境保护的矛盾，求同与尚异的矛盾，永恒与变化的矛盾4个世界经济文化的大难题。

和顺声名远扬，游客纷至沓来。让古镇“名利”双收，彰显了“文化产业既是‘软实力’也是‘硬实力’。”活在腾冲，成为当下一种时尚。

保山通过实施“文化旅游名市”战略，“文化是旅游的灵魂”理念已经深入人心。腾冲县中和镇新岐社区党总支书记段生立说，新岐社区有400年历史，也是古丝绸之路的腾冲最后一站，要以“古村落、新风貌”为特色，打造全市乡村生态旅游观光第一村。

围绕“建成国际休闲度假健康旅游目的地”的目标，保山市加快旅游项目建设，加大旅游宣传力度，加强旅游市场综合整治，优化旅游发展环境。去年，接待海内外游客突破800万人次，旅游总收入51亿元。今年，力争接待国内外旅游者890万人次，实现旅游业总收入62亿元。

蓬勃发展的旅游业折射出保山市文化经济发展的极大潜力。全市按照“发挥优势、突出特色、打牢基础、壮大规模、城乡一体、协调发展”的文化产业发展思路，依托文化资源的优势和特色，构建起“以腾冲为龙头，隆阳、龙陵为两翼，辐射带动昌宁、施甸”的产业布局，以重大文化项目、重点产业园区建设带动文化产业的创新发展，形成了文化产业与旅游深度融合的产业发展模式。

依托作为翡翠文化的发源地、黄龙玉原产地、玛瑙重要产地、围棋永子的起源地和全省重要的珠宝加工集散地的优势，保山加快石产业发展，积极参加全国、全省举办的大型珠宝玉石展销和玉雕工艺大赛等活动，夺得数百个各类金奖、银奖，一人获全省唯一的中国玉雕大师称号、数十人获云南玉雕大师称号。

去年，保山市在西安主办了西安珠宝玉石首饰博览会，取得了巨大的成功，全市有140余户珠宝商户参展，展销的翡翠、黄龙玉、玛瑙和国宝“永子”总价值超过20亿元，仅馆内交易额逾1亿元，实现了保山珠宝在中国西北地区的“开门红”，彰显了“腾越翡翠无假货”的品牌魅力，极大助推了全市文化品牌外宣力度。

另一方面，积极探索产业发展模式，逐步形成产、学、研相结合的良性发展模式，产业规模得到壮大，企业实力和优秀人才不断成长。至去年，全市拥有专业珠宝市场30多个，以腾冲、龙陵为主的翡翠、黄龙玉加工、经营商户已达4000余户，从业人员达4万余人，珠宝玉石实现产值80亿元。

与此同时，保山市转变“文化产业在城市”的传统观念，努力引导文化产业向农村辐射，把文化产业发展融入社会主义新农村建设，积极培育民族民间工艺，壮大全市文化产业规模，形成了“刺绣文化产业集群”、“特色民间工艺品生产加工集群”、“兰花、茶花产业集群”、“特色木制品生产加工集群”、“火山石工艺建材生产加工集群”、“农家休闲特色文化产业服务集群”六大农村文化产业集群，实现了“资源在乡村、生产基地在乡村、员工是农民、城乡互动、辐射带动。”下岗女工陈美玲创办的腾越园角刺绣工艺服饰公司，从数千元的资金起步，10年来从小到大，成为“刺绣文化产业集群”的龙头，按“公司+基地+农户”发展模式，为3万多农村留守妇女提供了就业岗位，公司员工涵盖了四县一区以及德宏、临沧等部分州市，产品畅销全省以及缅甸等周边国家，去年营业收入达4000万元。

此外，传统的围棋云子、节庆文化、影视拍摄等助推保山文化产业链不断延伸，不仅使传统文化产业得到提质增效，也成为全市经济社会发展新的增长点。

目前，保山市初步形成以龙头骨干企业为主导、以民营社会资本为主体的文化企业群体，形成符合保山文化旅游资源分布实际、文化产业基地和旅游城镇布局合理、定位准确、特色鲜明的文化产业发展格局。3年来，保山文化产业每年以0.5个百分点递增，去年文化产业增加值达25亿元，占GDP比重为6.5%，成为名符其实的经济支柱产业。

打造品牌拓展文产创新路径

“文化产业健康发展，得益于率先实施的文化体制改革创新举措，解放和发展了文化生产力;得益于一系列重大文化产业项目的推动和特色文化品牌的培育打造，扩大和提升了市场影响力。”保山市委宣传部常务副部长、文产办主任朱光亮认为，10年来，保山出台了一系列支持文化体制改革的政策和措施，大力实施项目带动战略和品牌发展战略，全市文化产业的快速崛起营造了良好的环境。

2011年，保山设立了1000万的市级文化产业发展引导扶持资金，采取以奖代补、贴息等形式，为中小文化企业发展壮大提供强有力的支持。去年，安排文化产业发展引导扶持资金250万元，对翡翠加工培训、土陶工艺提升等多个产业门类进行扶持。各县区也相继出台了相关的文化产业引导扶持措施，用于扶持本地中小文化企业发展。如腾冲县财政每年安排1000万元“翡翠产业发展专项资金”、1000万元“文化产业发展引导资金”。良好的政策环境，鼓励和吸引了大量企业和资金进入保山文化产业发展领域。

2005年，保山在全省创造性地制定出台了《外来拍摄电影、电视剧以奖代补实施办法》，7年来以200多万元撬动一大批总投资数十亿元的颇具市场竞争力的精品之作在中央电视台、全国地方卫视台播出，《杨善洲》《滇西1944》《中国远征军》《翡翠凤凰》等数十部集中展现保山历史人文特色为题材的优秀影视作品，有力地宣传推介了保山特色文化。随着影视剧的播出、腾冲机场通航、和顺申魅成功，保山旅游出现“井喷”，同时带动了黄龙玉市场和生态康体旅游的升温。

依托得天独厚的自然、人文、历史等资源优势，各市、县积极实施项目带动战略，打造了“中国第一魅力名镇――和顺古镇”、“腾冲火山热海”等集文化旅游康体休闲于一体的知名品牌，在全国叫响了“中国翡翠第一城――腾冲”、“黄龙玉之乡――龙陵”两大品牌，围棋“永子”实现了传统工艺的恢复和生产日渐受到国际青睐，成为全市特色文化的重要载体。滇西抗战文化品牌中国远征军198师抗战纪念公园、国殇墓园系列改造工程、松山战役遗址的保护和开发建设、被列为云南十大“文化标志性建筑”的滇西抗战纪念馆的建成，使保山成为滇西抗战文化的承载地和发扬地。提升了传统节庆文化内涵，呈现了良好的社会效益和经济效益，成功推出了“中国・保山南方丝绸古道商贸旅游节、澜沧江啤酒狂欢节暨端阳花市”、“腾冲火山热海旅游节”、“昌宁千年茶乡商贸文化节”、“中国保山・全国汽车场地越野锦标赛暨首届史迪威公路越野挑战赛”等节庆活动品牌。

如何解决文化产业融资难、渠道窄问题，又让文化资源得到科学合理的开发和利用?

保山市积极引进“儒商”，积极培育文化市场主体。昆明柏联集团、大港旺宝集团、世纪金源集团等一批大企业相继落户保山，实施了腾冲国际生态文化旅游区、保山奥新体育城、世纪金源旅游体育休闲中心、云峰山旅游景区、黄龙玉文化园区、永子文化园区、腾越翡翠城、腾冲荷花旅游小镇等项目，增强了文化产业发展“后劲”。

按照保山文化产业发展“十二五规划”，力争到2015年文化产业增加值超过40亿元，在GDP中所占份额达到8%。

产业强则名市立。文化保山，商机无限，前景光明。