5月21日下午，2019云南国际智慧旅游大会在昆明召开。会上，云南省与腾讯共同发布了“云南新文旅IP战略合作计划”。

IP是近年的一个热词，它是“知识财产”(Intellectual Property)的缩写，指文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。“新文创”，是腾讯在2018年初提出的文化核心战略，旨在以IP内容构建为核心，打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。

彩云之南，不仅拥有丰富多彩的自然资源，更是金庸先生笔下中国大历史和大文化不可或缺的落脚点。数字经济背景下，双方此次携手，给出了传递云南独特文旅价值的新路径和答案。借助“新文创”，云南将打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。

在网络文化快速发展的背景下，不少业内人士甚至称“卖萌”为生产力。从最近电影院里圈粉无数的90后IP皮卡丘，到带动日本熊本县旅游人数增长近20%的熊本熊，IP彰显出强大的“吸金”能力，也成为旅游营销的重要手段。

腾讯集团副总裁程武介绍，站在腾讯的角度，实现全域旅游的关键是文旅IP化，通过从景点到IP的转换，连接起更广泛的用户情感，让游客愿意一来再来，最终推动整个产业的跨越式发展。此前，腾讯就与故宫博物院、敦煌研究院等开展了一系列传统文化活化合作。同时，腾讯也与成都、杭州等城市开展合作，尝试将流行的文化IP与城市的文化建设结合起来，让IP融入街区，打造出全新的城市文化地标，成为市民娱乐、休闲和日常生活的一部分。

此次“云南新文旅IP战略合作”的核心，基于腾讯“一部手机游云南”项目基础，用“新文创”的IP化思维，汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务，并通过QQ、小程序等数字化工具，重点助力云南文旅“5个计划”的实现。具体为，“云南云”IP塑造、大滇西旅游环线推广、丽江数字小镇建设、网红目的地孵化和新文创文旅品牌共建。

“我们将运用IP设计和运营能力，助力云南塑造一个全新的文旅IP形象;借助AR探索游戏《一起来捉妖》、《全民K歌》等助力丽江古城数字小镇建设，塑造更多数字时代的丽江文化新标签。”程武表示，还将通过打造文字创意夜市、英雄联盟校园电竞文创村等，通过与目的地和线路的有机融合，为大滇西旅游环线的开发带来新的文化体验。此外，腾讯还基于“游云南诚选”平台，充分运用腾讯的创新能力、技术手段以及平台资源，与更多合作伙伴携手，助力云南旅游全产业链的转型升级。通过“智慧旅游+新文创”，打造文旅融合发展的“云南样板”，助力提升新时代民众的生活品质。

IP之所以魅力无穷，在于其蕴含了无尽的创新和创意。腾讯与云南携手在文旅产业创新中迈出的新一步，将创造出的新业态，值得共同拭目以待。

本报记者 韩成圆 王欢