首届中国自主品牌博览会的云南展区

本报记者 朱丹 文/图

品牌推动高质量发展

何为品牌?在中国品牌发展国际论坛上，国家市场监督管理总局质量管理司司长黄国梁对其作了阐述：品牌，在古代就是所有权和品质的象征。在现代市场经济条件下，品牌的内涵有质量、创新、信誉、文化等内容。“品”就是品质、质量;“牌”就是商标、口碑。提升质量是提升品牌的一个重要因素。同样的原材料消耗、能源消耗，品牌带来超额利润，为企业带来更多的溢价效应。只有铸就品牌，企业才会在质量提升上，加大投入，加大人力、物力、财力及时间投入。黄国梁表示：“各地能否进入高质量发展?一个重要的指标就是通过品牌体现。”

近年来，为发挥品牌发展推动供需升级、品牌建设引领经济发展的重要作用，云南省委、省政府深入实施品牌和质量强省战略，成立以省长为组长的云南省实施品牌和质量强省战略领导小组，建立省、州(市)、县(市、区)三级品牌联动培育工作机制，坚持政府推动、企业主导、社会参与，在烟草、有色、化工等传统优势产业领域培育出一批知名自主品牌的基础上，全方位开展品牌提升行动，加快培育云南自主品牌。

此次盛会的展示和论坛中，云南品牌精彩亮相，让我们了解到了品牌建设对云南制造的推动力。

云南品牌彰显绿色特质

省发改委稽查特派员刘艳清表示，云南这几年在品牌培育上成果丰硕，省委、省政府将品牌培育作为转变经济增长方式、推动产业迈向中高端的一个重要的抓手，在讲好云南品牌故事的同时，我们要进一步增强云南培育自主品牌的信心和决心。

“展馆里花香阵阵，清新的绿色调让人一看就知道这里是云南馆——我们心目中美丽的地方。”曾在云南当过知青的上海观众徐阿姨特别兴奋地说，“云南”两个字在她心目中就是一个绿色的品牌，代表着好山好水好风光，还有对于现代城市人来说特别稀缺的生态、自然。云药、云茶、云花都让她感到特别亲切，有着特别的信任感——这，大约就是品牌的力量。

本次盛会上，云南馆品牌展示紧扣打造“绿色能源”、“绿色食品”和“健康生活目的地”这三张牌。刘艳清说：“云南能投是绿色能源的代表性产业，我们有大益、昆药、摩尔农庄等一批有代表性的绿色食品生产企业，健康生活目的地的代表性产业我们选取了云南白药。此次展会，我们既要展示企业品牌，更要展示云南品牌培育的整体形象。”

据介绍，载至目前，云南拥有马德里国际注册商标112件，驰名商标120件，地理标志商标178件;有效注册商标保有量21.24万件，居西部省(区、市)第4位。累计打造全国知名品牌示范区骨干企业230户，“中华老字号”企业26户、“云南老字号”企业89户，国家级质量标杆企业1户、省级质量标杆企业10户，云南名牌产品数量达到864个。累计共有农产品“三品一标”认证企业906户、产品2047个、农产品地理标志产品76个，认定云南名牌农产品684个，云花、云茶、云蔬、云果、云药材、云咖啡等绿色、有机、生态农产品享誉海内外。一系列“云系”“滇牌”品牌脱颖而出。

此外，云南目前已创建44个国家地理标志保护产品、18个生态原产地保护产品、6个全国质量强市示范城市、1个国家级出口食品农产品质量安全示范区、7个全国有机生态示范区、23个全国知名品牌示范区，全国知名品牌示范区数量位居西部第1、全国第4。“精品云南·一县一品”，让“三七之都”文山、“翡翠之都”瑞丽，“花卉之都”呈贡、“中国普洱茶第一县”勐海、“中国名陶之乡”建水、“火山热海·极边福地”腾冲等云南特色区域品牌深入人心。云南普洱茶三大核心区品牌价值达 612.73 亿元。普洱咖啡、龙陵石斛进入全国农业区域品牌十强，石林景区进入全国服务业区域品牌十强。这些具有独特区域特色的品牌，提升了云南的动力。

除去有形的产品品牌外，服务品牌也彰显云南魅力。“七彩云南·旅游天堂”旅游品牌国际形象全面提升，目前拥有国家级旅游度假区3个、国家级生态旅游示范区3个、国家A级旅游景区231个。民族文化品牌不断涌现，《云南映象》《吴哥的微笑》《印象·丽江》《梦幻腾冲》等优秀文化演艺产品成为云南文化名片和品牌典范，涌现出紫陶、刺绣、银器、石砚、锡器等一批特色产业和特色民族文化品牌。以“南博会”为核心，“旅交会”“农博会”“边境贸易交易会”等专业会展品牌影响力不断扩大。

合力提升品牌质量

与山东、浙江、上海、广东等省相比，云南品牌打造上还有着不足：无论从数量和知名度上都不够，此外，云南企业运用品牌在全国进行连锁式发展的也并不多，未来发展还有巨大的空间。

“产品是由生产者制造的，由供给侧掌控。品牌是由消费者认同而形成，由需求侧掌控。”在中国品牌发展国际论坛上，国家发改委产业协调司司长年勇说，打造品牌、发展品牌经济，一是要发挥企业主体作用。企业要专注于夯实质量基础，要专注于长期、不懈的努力，要把质量当作生命，才能出精品，成就品牌;二是要发挥社会参与作用。行业组织、大专院校、研究机构及新闻媒体都要关心关爱品牌的发展，为品牌发展提供智力支撑;三是要发挥政府服务作用。政府要推动工作，核心是创造良好环境，比如法律环境、公平竞争秩序、知识产权保护，包括标准、法规、政策、检验检测、检验认证缺一不可。一系列的事情都要为品牌发展创造良好的环境，企业才能专注于打造精品，创造品牌。

大益集团可以说是中国普洱茶的标杆企业，生产、销售和品牌综合影响力都稳居同行业第一，大益集团的不断创新从一个侧面反映了云南品牌的活力。集团品牌总监王宏斌说：“希望大家能抱成团，形成中国品牌的力量，在世界竞争中处于有利的位置。”