本报美编 张维麟 画

背景

4月21日至22日，2018年中国会展经济研究会年会暨中国会展经济(昆明)论坛在昆明举行。全国36个省市会展管理机构、13个地方行业协会、65家重要会展企业、8个会展场馆、100多所会展院校的500余位嘉宾齐聚一堂，共商新时代会展业发展的方向和路径。

话题

昆明在建设区域性国际中心城市的过程中，大力发展会展业有助于城市在全球化产业分工中占据有利地位，也有利于城市提升开放交流融合的能力，昆明如何在新时代会展业转型升级的大潮流下实现二次发力?

现状 对经济拉动力增强

会展业是一个新兴的服务行业，影响面广、关联度高。1:9的产业带动率，促进会展业在世界各国迅速崛起。

“当前，会展业已经成为我国经济发展、社会进步、改革开放的窗口、标志和缩影。改革开放40周年来，我国会展业从小到大、逐步成长，从发展总规模来看，已经居于世界前列，正在向现代化会展业强国前进。”商务部原副部长、十一届全国政协经济委员会副主任、中国商业联合会原会长张志刚指出，国家统计局近期公布，我国一季度经济增长平稳，主要的经济数据表明，包括会展业在内的服务业在经济中比重达到56.6%，对经济增长贡献率达到51.6%。

商务部服务贸易和商贸服务业司副司长丁慧茹认为，近年来，全球会展业呈现出市场集中度不断提高、国际化程度大幅提升等趋势。中国展览业从上世纪90年代进入快速发展的通道，目前已经跃升为展览业规模最大的国家。

此次论坛发布的《2017年度中国展览数据统计报告》显示，2017年中国经济贸易展览数量首次突破1万场大关，达10358场，展览总面积为14285万平方米，较2016年分别增长4.7%和9.3%。其中，上海是国内展览总面积唯一超千万平方米的城市，在全球展览总面积中排名第一。

昆明的会展业也交出过漂亮的成绩单：1999年的世界园艺博览会，是世界A级博览会首次落户中国;2005年，GMS第二次领导人会议落户昆明;2012年，国家级展会中国—南亚博览会应运而生。如今，会展业在转型升级的道路上不断开拓：2017年，昆明展览净增面积位列全国第一;在全国74个省会城市及地级市会展业竞争力指数排名中，昆明市排名第5，荣获“中国最具竞争力会展城市”殊荣。

支招 高质量打造新业态

“虽然中国会展业取得良好的发展，但和世界会展业强国相比，仍然存在不小差距，展馆总量过大、利用率低、布局不合理、趋同化趋势严重、缺乏独特的优势、专业化分工不足等问题制约了会展业的发展，转型升级之路任重道远。”张志刚建议，会展业要实现现代化发展，急需推进质量变革、效率变革、动力变革;要让创新成为第一动力、人才成为第一资源、加强国际交流成为重要手段，努力实现会展业的高质量发展。

不少会展企业认为，当前，我国新经济蓬勃发展，为会展业的动能转换提供了新的动力。要不断发掘新的会展项目、形成新的创意灵感、开拓新的运作模式。

丁慧茹建议，要顺势而谋，加快发展。当前，在供给侧结构性改革的大背景下，展览业对国民经济贡献及拉动作用不断增强;随着政府简政放权和管理体制改革的深入推进，展览业的整体格局正在逐步优化;随着国家“一带一路”等重大战略部署深入实施，加强了国家与“一带一路”沿线国家的互联互通，为中国会展企业走出去提供了新的契机。

目前的昆明，面临着既要做大总量、又要提高质量的双重压力。与中西部地区的会展先进城市相比，昆明的会展活动总量偏小，大型展会活动偏少，小型展会活动成长较慢，缺乏竞争力。6个常设性展览场馆，可展出总面积达77.88万平方米，可是每个展馆每年平均举办展会不足25个，全年共使用展览面积290多万平方米，展览场馆总体利用率仅为12%，利用率偏低。

“昆明会展业的国际化发展要置于昆明市建设区域性国际中心城市的大格局中来思考和谋划，突出区位、生态特色。”对此，与会专家建议，要充分利用“南博会”等重大国际性展会的举办，展现昆明市优良的自然生态、深厚的历史文化、浓郁的民族风情、务实高效的政商环境，提升昆明在国内外的美誉度和影响力;进一步加强与国际会展组织和会展机构的联系和沟通，争取更多国际企业落户昆明办会办展;多走出去，学习和借鉴国际会展机构的经营理念、管理技术和经验，不断提升昆明市会展业的国际化管理能力和举办水平。

展望 突出特色接续发力

“昆明，是中国会展业的春天之城。”中国会展经济研究会会长袁再青说，不仅因为这里四季如春、气候宜人，还因为昆明市会展业正迎来第二个春天。起步较早并有着悠久展会历史的昆明，虽然在后来的发展中被赶超，从“领跑”变成一度“跟跑”，但在新时代的发展趋势下，昆明市二次发力，正不断突出昆明特色、开创昆明模式、彰显昆明作为。

2015年，昆明滇池国际会展中心落成，占地面积约2331亩，位列全国第三，西南地区第一;东方环球国际会展有限公司成立于2017年5月10日，目前负责统一运营管理旗下“四地五馆”会展资源，即成都世纪城新国际会展中心、武汉国际博览中心、昆明滇池国际会展中心，昆明国际会展中心和海南国际会展中心，展览馆总面积约85万平方米。

2017年，昆明市在举办的149场展览活动中，与“188”重点产业联动融合的展览活动达69场，占46.31%，涵盖11个产业门类。同时，依托城市特色和气候、环境、产业优势，积极培育、招揽、争办一批与昆明特色经济、民族文化活动紧密结合的会展项目，以绿色环保、康体养生、民族文化为核心的昆明会展特色正在逐步形成。

此外，昆明市还在全国率先提出“会展+”的发展模式，推动会展业与相关产业的融合发展，推动会展业面向南亚东南亚市场发展，大力发展产业会展，形成“以会展带产业，以产业促会展”的发展路径。同时，融合云南26个民族聚居的独有的民族文化资源优势，大力发展民族节庆和地方特色文化活动，联动昆明下辖的6区7县1市，打造“一县一节”的节庆活动。

如今，随着国家“一带一路”倡议的深入实施，昆明从交通末梢转变为面向南亚、东南亚的交通枢纽，从市场边缘转变为辐射全球35亿人口的市场中心，从开放的末端转变为前沿。

“十三五”期间，会展业被列入了昆明市“188”重点发展产业之一，迎来了里程碑式的发展机遇。昆明市还明确了建设区域性国际会议目的地城市，建设面向南亚东南区域性国际会展之都的发展目标。昆明市委相关领导表示，昆明将积极引入国内外重大赛事、品牌展会、国际峰会、高端论坛等大型活动，推动会展业与高原特色现代农业、旅游业、大健康、文化创意产业等重点特色产业联动融合发展。到2020年末，昆明市展览面积增长到500万平方米，力争实现昆明市会展业的产值从“十二五”年末的18亿元增长至41亿元，年均增长率达到18%;会展业对全市相关产业的拉动效应从“十二五”年末的160亿元增长至400亿元。

本报记者 浦美玲