【前言】体育消费主力人群结构优质

在国家体育“十三五”规划中，提出了体育消费的目标值：体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。根据我国相关部门的统计，到2020年，我国的体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模将突破1万亿元。

据尼尔森日前发布的《2017体育粉丝研究报告》指出，国内体育消费拥有庞大的基数规模、优质的消费者结构，互联网的正面冲击，这些因素集合到一起构成了一个难得的市场机会。此前，21世纪经济研究院也分析认为，近年来，中国大众体育消费习惯导入初步完成，2016年-2025年或是体育消费真正的黄金十年。

中国体育旅游需求旺盛 云南天然优势成为新引擎

近年来，越来越多的体育爱好者加入到了“骑行队”“马拉松比赛”“徒步团”等网络社交团体，同期掀起了年轻人的运动攀比风，开启了互联网、体育、旅游三者深度融合发展的新局面，也反映了体育休闲娱乐化的趋势和大众对健康生活方式的追求。

目前国内各地纷纷开始发展体育旅游产业，云南省紧紧围绕健身服务、高原训练、赛事活动三个重点领域，推动体育旅游深度融合，形成了康体休闲游、健身训练游和观赏体验游等三大体育旅游类型。而在体育项目中，马拉松、越野跑等户外活动已成为多地刺激体育旅游产业发展的“先行者”。

云南作为高原体育城的集中地，依据其旅游大省的天然优势，不少体育项目的开发前期多与旅游产业挂钩，云南省多元的民族文化及地貌特征，造就了发展体育项目的优良条件和环境，形成了三大体育旅游区块：

滇西北黄金旅游区主要分布有雪山、峡谷、江河，是登山、攀岩、徒步旅行等体育活动开展的主要集中地;滇西南旅游区则主要分布有地热河谷、原始森林，并且与东南亚国家接壤，是漂流、自驾车探险、森林探险、跨境体育旅游活动的集中地区;滇中分布有多个高原湖泊，并且集中了中心地区城市人群的较高消费能力，水上运动及网球高尔夫的开展是其最大特色。

从全国体育旅游产业发展看玉溪跨界融合

在近日举办的2017抚仙湖嘉年华STC大铁联赛上，秉承“体育+旅游”的主题概念，以抚仙湖大铁113国际铁人三项赛为主、结合高端“体育旅游产业论坛“及各种周边活动，在传承往届培育抚仙湖旅游度假品牌、引领健康生态的旅行生活方式的基础上，进一步将旅游、文化、运动有机地融合于一体，打造抚仙湖旅游国际品牌影响力。

以赛事为支点、以旅游为亮点、以论坛为高点，充分发挥资源整合优势，全面开拓资本圈、体育爱好者人群、旅游消费人群、亲子消费人群等多元化市场，打造体育+旅游+论坛这一全新体育旅游休闲产业模式。构建玉溪抚仙湖旅游品牌形象推广的国际化平台，提升玉溪抚仙湖体育旅游魅力，为玉溪体育旅游、休闲度假等业态的发展打开了更加广阔空间。

以抚仙湖大铁113国际铁人三项赛为主、结合高端“体育旅游产业论坛”等系列活动，在倡导以生命健康、负氧离子运动为主的生态健康生活方式的基础上，玉溪将旅游、运动、文化进行有机衔接，丰富了抚仙湖体育和旅游业态，进一步擦亮抚仙湖这张世界级名片。

除此之外，玉溪在“体育+旅游”的跨界融合上还有很多的精彩案例，其借助天然的高原地理环境优势，打造了众多马拉松、帆船、皮划艇、自行车、游泳等精彩赛事，以及徒步旅行、沙滩露营、自驾游等休闲旅游项目。

玉溪赛事旅游线路提供机遇，天然软件设施招揽商机，体育文化产业生机勃勃，自然地理优势区位，加入体育产业融合运作模式，在全域旅游时代背景之下，玉溪“体育+旅游”运动休闲的蓝图正在形成，潜力无限。(文/永兆芸)