苏冉第一次来昆明，是18年前。

“那真是一座春天般的城市，街道非常干净，四处鲜花开放。”日前，家住重庆市渝北区的苏冉告诉记者，由于当年高考成绩不错，爸爸妈妈特地带她到昆明世博园看展，以此作为对她的奖励。“只是后来几年，我们逛展、观展，更喜欢到其他城市去。”苏冉笑着说。

1999年举办的“世界园艺博览会”，让昆明一跃成为享誉海内外的会展名城。城市知名度迅速扩大，人流、物流、资金流、信息流迅速汇聚，会展场所、接待能力和配套能力达到当时一流水平，昆明“会展模式”和“会展经验”一度作为典型案例和成功模式被各地借鉴和学习，甚至被写入中国高校的会展营销课程。

会展业是现代服务业的重要业态，该产业以1：9的产业带动率，带动各大城市会展业迅速崛起。随着时间的推移，成都、重庆、南宁、西安等城市的会展业发展综合实力已远远超过昆明，昆明会展业也从过去的“领跑”地位变成了后来的“跟跑”。

“昆明开始破冰之行，决心重铸昆明会展业金字招牌。”昆明市政府相关负责人介绍，近年来，全市上下牢牢抓紧“转方式、调结构”这一主线，强基础、优环境、扶主体、创品牌，优先发展服务经济，大力促进会展业发展，会展经济取得显著成效。

2013年首届中国—南亚博览会暨第21届中国昆明进出口商品交易会在昆明举行，成为昆明会展业发展的又一个转折点。昆明市博览事务局正式成立，《昆明市会展业促进条例》《昆明会展业发展专项资金管理办法》出台，以及设立昆明市会展业发展专项资金，为昆明会展业走上专业化、精细化、规范化发展奠定基础。

随着我省开展面向南亚东南亚辐射中心建设，激发了昆明市建设成为区域性国际会展中心的作用与效能，近两年昆明会展业在全国会展业中多次“崭露头角”，会展活动也做得“风生水起”。截至目前，昆明市工商注册的经营业务范围含有“会展”的企业数达到4200余家，昆明市会展业已经初步形成了以自身为核心的产业集群，在昆明举办的国际性、全国性重大会展活动累计达100多个。昆明会展已经形成了以中国—南亚博览会、中国昆明进出口商品交易会、中国昆明国际旅游交易会等大型展会为主，以GMS六国商品展、孟中印缅经济合作论坛等配套峰会论坛为辅的会展体系。2016年，成功引进举办了2016中国(昆明)国际新能源汽车及电动车展览会，而且今后5年国际新能源车展还将继续在昆明举办;成功引进举办了第76届全国药品交易会、中国健康营养博览会等;自创举办了2016昆明大健康产业高峰论坛。

展会一次次在昆明举行，世界一次次聚焦云南，把“魅力”向外传扬，把“开放”变得具体而鲜活。2014年至2015年，昆明荣获中国会展业“金海豚”、“中国会展名城”奖;2015年，昆明被评为中国会展最具办展幸福感城市;2016年，在74个省会城市及地级市会展竞争力排名中，昆明市居第9位，被评为中国最具竞争力会展城市。

如今，昆明把会展业列入昆明市“十三五”重点发展产业。通过提升市场化水平、提高国际化程度、加强品牌化建设、构建智力支撑体、加强联合宣传营销等举措，到2020年，把昆明市建设成为国际化会议目的地城市，成为面向南亚东南亚的区域性国际会展中心。展览面积达500万平方米，1万平方米以上的规模性展览活动场次总量增长10%，百人以上的规模性会议场次年均增长10%。力争实现昆明市会展业产值从“十二五”末的18亿元增长至41亿元，会展业的增加值达到16亿元。